Datas como Natal, Dia das Mães e Black Friday já são tradicionalmente associadas a picos de consumo no varejo e no e-commerce. Nos últimos anos, porém, o Carnaval também vem se consolidando como um período de forte movimentação econômica, especialmente para empresas que se organizam para atender à demanda gerada pela folia. Dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado indicam que o faturamento do setor cresceu 13,1% durante o Carnaval de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior.
A análise, de abrangência nacional, considerou a receita efetivamente observada pelos varejistas no período carnavalesco. Entre os segmentos com maior destaque nas capitais estão supermercados e hipermercados, turismo e transporte, bares e restaurantes, além de recreação e lazer, diretamente impactados pelo aumento no fluxo de pessoas e pelo consumo associado ao evento.
Para a especialista em comunicação e estratégia de vendas, Giovanna Fernandes, o desempenho registrado nesse intervalo reforça a necessidade de atuação segmentada. "Datas festivas como o Carnaval exigem leitura de comportamento do consumidor e adaptação rápida. O varejista que entende onde está o dinamismo do seu segmento consegue usar a folia como oportunidade de faturamento e ainda fortalecer a relação com o cliente", afirmou.
Nesse cenário, cresce a atenção do varejo para estratégias específicas em datas festivas, com campanhas alinhadas ao perfil do público e à dinâmica de cada setor. A adoção de ações sazonais, treinamentos pontuais de equipes e ajustes no atendimento durante períodos de pico tem se mostrado um caminho para absorver o aumento da demanda e ampliar o alcance das marcas além do período da festa.