O segmento de autocuidado e estética encerrou 2025 em ritmo acelerado. Entre junho e novembro, os pedidos na categoria Moda & Beleza cresceram 35%, segundo levantamento do GetNinjas, maior plataforma de serviços da América Latina. A tendência, tradicionalmente aquecida nas festas de fim de ano, ganha ainda mais força com a chegada do Carnaval, período marcado pela experimentação estética e pela busca por produções mais elaboradas.
Dentro desse cenário, a procura por maquiadores se destaca. O serviço registrou crescimento de 137%, mais que dobrando em relação ao período anterior. O movimento reflete não apenas o calendário festivo, mas também uma mudança de comportamento: a maquiagem deixa de ser algo pontual e passa a ocupar um espaço de expressão individual, identidade e autoestima em diferentes momentos.
Em Palmas, essa tendência já é percebida no dia a dia das lojas Quem Disse, Berenice?. De acordo com o diretor comercial do Grupo Nícia, Rafael Pedreira, a busca pelo serviço de maquiagem se intensifica no período pré-carnaval. "As pessoas passaram a valorizar mais o trabalho técnico e a experiência do atendimento. Hoje, muitas clientes já se organizam para agendar o serviço com antecedência, especialmente em épocas de maior movimento, como a temporada da folia de carnaval", explicou.
Como parte dessa dinâmica, o valor do serviço de maquiagem é revertido em produtos da marca, o que contribui para ampliar a procura nas lojas. Para o gestor, o carnaval potencializa o papel da maquiagem como ferramenta de liberdade criativa. "É quando as pessoas se permitem ousar mais, brincar com cores, texturas e sair do óbvio. A maquiagem vira parte da festa e da forma como cada um escolhe se expressar", afirmou.
O avanço da procura por maquiadores e serviços especializados aponta para uma transformação mais ampla no consumo de beleza no país. Mais do que seguir tendências, o público busca experiências personalizadas e profissionais qualificados, reforçando o papel da estética como elemento cultural e social, especialmente em um período em que o brilho, a cor e a identidade somam à alegria da rua e ao espírito da maior festa brasileira.